包裝策略
2017/6/15 13:57:27??????點擊：
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完善產品包裝，美化裝潢設計，無論對于增進消費者的利益，還是對于增進企業(yè)與社會的經濟效益，都有積極的意義。因而，產品包裝與裝潢正成為產品整體設計中的一個重要決策。常見的產品包裝策略主要有以下幾種： １、系列包裝。就是一個企業(yè)對其生產的各種品質相近的產品，在包裝上采用相同或相似的圖案、色彩及其他共同特征。這樣可給人一個統(tǒng)一的印象，使人一看便知是該企業(yè)的產品，進而由產品形象識別變?yōu)閷ζ髽I(yè)形象識別。系列包裝與家族化品牌相結合，效果則更佳。 ２、差異包裝。就是企業(yè)對其生產的各種產品，通過設計風格、色彩、材料及容器的變化對各種產品加以區(qū)別，這樣，就可以防止因某一種商品營銷失敗而影響其他商品。 ３、配套包裝。就是把有關聯的若干商品，組合在同一容器內，這不僅可以給消費者帶來方便，而且可以帶動多種商品的銷售，如繪圖儀器、文房四寶、工具包、醫(yī)用藥箱等。 ４、變化包裝。就是對商品包裝的外形和色彩加以變化。尤其是在產品成熟期的時候，各家產品品質相差無幾，消費者對老面孔的包裝亦感到厭倦。此時，如果對商品包裝加以變化，就會給人以常用常新的感覺。 ５、錯覺包裝。就是巧妙地利用人們固有的錯覺現象設計包裝。如黑色較其他顏色更能顯示儀器的精密，而笨重的物體用淺色包裝則會顯得比較輕巧。再如同容量的罐頭包裝，扁形的看起來要比圓柱形的容積要大些。 ６、附贈包裝。就是在包裝容器中附贈一些其他物品，以引起消費者的興趣，導致重復購買。如在兒童用品的包裝物中附贈玩具、連環(huán)畫、名人詩詞卡片等，這對兒童有很大吸引力。 ７、分檔包裝。就是根據商品本身的市場定位或消費者的心理需求，分不同檔次進行包裝。如珠寶、首飾、人參、藝術品、化妝品等的包裝要能烘托出商品的高貴、典雅；而對中低檔商品，包裝則可以簡樸些。作禮品用，包裝要精致優(yōu)良；若是自用則沒有必要如此包裝。 ８、多用途包裝。就是包裝除了保護和美化商品之外，還可作為他用。如裝食品的盆、罐、瓶等，用完后可改作生活日用品。有時，顧客甚至會為了得到包裝容器而去購買商品。 ９、習慣用量包裝。就是根據大多數消費者使用習慣，而采用不同容量的包裝。如食油、洗衣粉可采用較大的包裝；而茶葉、咖啡等，則可采用一次使用的小包裝。 １０、加寫標識語包裝。這是國外推銷商品流行的一種做法，包裝上的標識語并非廠牌或商標，也不是品名，而是針對消費者所作的一種宣傳努力。標識語主要有三種：（１）揭示性標識語，如以最強的紅、黃、白作底色，標上“新鮮”、“軟”、“特優(yōu)”等揭示語；（２）解釋性標語，如在速溶咖啡上標明無咖啡因，以消除消費者對商品所含成分的某種顧忌；（３）鼓勵性標識語，如“腦黃金－－讓一億人先聰明起來”。 |
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